作者：福贵最近，多地对外宣布“十四五”计划和二〇三五年远景目的，“夜间经济”成为各地拉动经济生长的重要内容。北京：推进传统商圈革新，打造一批购物小镇，提升特色商业街区品质，繁荣夜间经济。重庆：生长消费新场景，提升沐日消费、旅游消费、夜间经济，努力生长平台经济、共享经济、漂亮经济，培育消费新模式新业态。贵州：贵州将打造“流光溢彩夜贵州”品牌，鼎力大举生长夜间经济。

“夜经济”一词盛行于2019年，并在当年入选“2019年度中国媒体十大新词语”。2020年，则是夜经济野蛮生长的一年。据中国旅游研究院公布的陈诉显示，2020年前三季度出台夜间经济高度相关政策197项，是2019年全年数量的近4倍。

而以现在各省市出台的“十四五”计划来看，夜经济会成为各地重点打造偏向。那么，夜间经济又应如何打造呢？本文将以佛山创意工业园为例举行分析。

餐饮多样，娱乐亦有停车场停满车公然资料显示，佛山创意工业园由12家旧工厂革新而成，修建面积达25万㎡，现在已形成办公、教育培训、休闲购物等多业态一体的园区。其打造的夜经济则是现在佛山唯一一个夜间经济消费场所。

从位置上来看，该项目位于季华路与佛山大道中交汇地带，属于禅城富贵地带。同时，以佛山家家户户皆有私家车的情况来看，创意工业园的消费者除了园区以及周边客群之外，是可以辐射到整个佛山的。不管是从网上看到的，还是从其他人口中得来的消息，佛山创意工业园都颇有盛名，还是2020中国游客喜爱的十大夜市之一。

上月去佛山时，从工业园内开发出来的多个大型停车场停满车辆的情况来看，来此消费的人许多。后续有网友发的关于佛山创意工业园消息来看，人气依旧。

那么，它又是凭借什么吸引众多消费者的呢？从上月去现场看到的情况来看，可以分为以下几个方面：品牌：绕着园区转一圈，可以发现内里可供选择的餐饮品牌许多，海底捞、木屋烧烤、文和友等等人气品牌皆有，酒吧、快餐亦存在。同时，为了满足消费者多种口胃，园区内的餐饮包罗了粤式茶餐厅、川湘菜、西餐日料等。

市面上比力火的餐饮品牌，基本都有席卷，可以说，在园区内就可以吃到各种美食。从其时的情况来看，只管已是晚上九点多，另有不少餐饮门店都爆满。除了餐饮之外，衣饰零售、教育、休闲娱乐都有涉及，可以满足多样需求。

好比喜欢寻求刺激的可以去玩密室逃脱。也可以去格莱美汇照相、拍视频，灯光都已经准备好了，只等站上去。

集市：通例品牌之外，园区内一些区域还设置了不少泡泡市集，沿路的集市大多以售卖小饰品、鲜花等为主，会有不少人在游逛的时候，在小摊前驻足围观。小舞台：在园区内，可以看到不少类似的小舞台，随便一个地方，放个音箱，就可以开唱。

小广场或者人流比力多的地方，会有一些年轻人搭台歌颂，围观的群众多为年轻的上班族，许多人都是下班后聚集过来，在笔者驻足的十多分钟里，看到陆陆续续有人过来，自己找位坐好。这些人也是潜在的消费工具。从多种多样的品牌到富厚的娱乐体验，对于消费者而言，都是无法抗拒的。

市集≠夜经济夜经济更需文化认同去年，疫情竣事，复工复产后，各地开始发力夜经济，从实际情况来看，有些地方直接延长营业时间，有些则是开展市集运动，以此蹭一波热度。这样的方式是很短暂的，就以一度刷爆朋侪圈的上海义安夜巷来看，虽然吸引了眼光，可是更像是传统的赶集，只在特定的时间内泛起，将人聚集起来快速消费一波，严格归类，或许更像商场做的一场运动。再看佛山创意工业园，可以发现一些纷歧样的地方。独栋修建+街区，拥有做夜经济的客观条件佛山创意工业园是由旧厂房革新而来，修建都是一栋栋排列，园区内谋划的门店大多都是沿街排布。

与盒子式商业相比，营业时间可以自由控制，商家不会因为商场大门关闭而随之关门。同时，佛山随处可见的私家车也算是一大便利，公共交通会有统一的运行时间，相比而言，自己开车不会有时间上的限制，不需要看着时间赶末班车。

从“吃”出发，向外延伸一般而言，夜经济都是以吃为起点，像一些特色小吃街晚上都很火爆。一些商场做夜经济也是在通例营业时间之后，为部门餐饮门店预留通道，将营业时间延长一两个小时。可是，仅仅在吃这一层面会有很大的局限性，它只会在某一时间段爆火，这就需要其它业态的增补，像影戏、密室逃脱、健身等休闲娱乐，部门人都是选择在夜间完成。像佛山创意工业园，若是从园区自己客群来看，引进一些餐饮品牌，为进驻企业提供正常的生活配套，满足基本需求就可以了。

可是，其在基本需求的基础上，引进了不少娱乐体验业态，引进了酒吧、教育培训等，消费客群的辐射规模更广，消费者在吃完之后，还可以直接在园区内举行下一半场，不需要再另找地方，可以在有限的时间内，体验更多工具。而这也会使其生命周期更长，不会去了一次之后就没有第二次。

挖掘文化内在，形成文化认同感据佛山创意工业园民众号消息，2020年园区举行了200+场狂欢运动，1000+场的陌头演出，这样的运动频率，基本上天天都可以看到纷歧样的工具。通过运动，累计动员了上千万的人流。泉源：佛山创意工业园民众号园区内的洋人街，则是为在中国的外国友人以及喜爱外国文化的中国人打造，经常会举行种种民俗运动，通过这种形式，能够获得这些人的文化认同感。

高频次的文化场景再造，能够对当地人发生强烈的幸福感，这对于园区的口碑形象有很大的益处。总的来说，一些外在的客观条件，许多地方都是可以满足的，而内在的文化内在却少有人去挖掘。对于消费者来说，占据绝大多数的当地人或许更需要有文化认同，拥有富厚日常生活的场景才会让人更有感；流动性较大的外来游客可能更注重时间成本，需要在有限的时间内获取最大的价值，而吸引外来游客的或许还要落脚到文化上。

你知道有哪些做得好的夜经济案例？接待留言分享。

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